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从TFBOYS四周年演唱会亿量直播看腾讯音乐娱乐集团营销三把利剑

发布时间:2021-01-20 07:53:00 阅读: 来源:卡纸厂家

从当初平均年龄不到13岁的懵懂少年,到如今的少年团体流量担当,TFBOYS无疑创造了一个属于自己的新时代。

时值TFBOYS四周年庆,他们还会创造什么奇迹?

连续上榜微博热搜三天,让TFBOYS四周年相关的阅读量达到了近90亿,#TFBOYS四周年Alive Four#话题也获得了超过14.1亿的阅读以及近600万的讨论。尽管这样的数据包括了同内容的交叉阅读,但如此高的传播声量,在这个娱乐绽放的时代也算得上是一个奇迹。

去年,TFBOYS三周年直播吸引了超过1700万人次的在线围观,以及高达7亿的点赞数,让人们看到了娱乐的无穷潜力。在粉丝的大力支持及腾讯音乐娱乐集团五大平台强势渠道整合营销的助推下,本次演唱会通过QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民K歌、酷狗直播平台联合直播,以超过1.18亿总观看人数、661万预约收看人数,704万送礼粉丝总人数,3.4亿送出礼品数的极佳战绩再一次刷新了人们对于娱乐时代的期待。

这称得上是今年音乐娱乐圈最火爆的事件之一,堪比刷新纪录的电影《战狼2》。透过现象看门道,007从三个层面给大家剖析。

利剑一 事件层面,五大重量级平台组成黄金阵营,以实力直播全力守护明星

随着近年各大平台相继进军演唱会直播市场,各种明星演唱会直播案例也是层出不穷,为何唯独腾讯音乐娱乐集团凭借TFBOYS四周年演唱会创造了直播奇迹?这惊人的直播数字背后不可忽略的是腾讯音乐娱乐集团旗下五大重量级平台打造的黄金阵营。

对于传统演唱会来说,一直有一个硬伤——偶像的出色表现与粉丝的耀眼应援走不出演唱会场馆,而腾讯音乐娱乐集团一直致力于为用户打造媲美现场的观感体验,无论王菲的幻乐一场还是TFBOYS的三周年演唱会,都让用户真切感受到直播带来的震撼感。本次TFBOYS四周年演唱会, 腾讯音乐娱乐集团更联袂旗下五大平台实力直播,为不能亲赴现场的粉丝开辟了另一个应援分会场,零距离观看偶像台上卖力的表演。

腾讯音乐娱乐集团五大平台自演唱会预热便开始强势宣传,五大平台借助自身独有的资源联合为TFBOYS打造一个最强宣传矩阵,五大平台叠加的宣传势攻势以及所提供的高精度直播品质是其他品牌无法企及的。TFBOYS四周年演唱会得到腾讯音乐娱乐集团的鼎力支持,战绩骄人,1.18亿的惊人数字足以证明腾讯音乐娱乐集团用实力赢得漂亮的一战。

007认为,在这场由腾讯音乐娱乐集团五大平台协力打造的直播当中,利用五大平台自有渠道,覆盖了来自不同地域的千万级粉丝,实现了明星与粉丝、粉丝与粉丝之间的互动升级,让用户在娱乐当中,找到了归属。

利剑二 品牌层面,两大流量IP联合,以创新姿态切入年轻生活方式

TFBOYS出道四年,已成为国内最强少年天团。遍布全国的数千万年轻粉丝,使一切与其有关的事件都会轻易成为社交热点。腾讯音乐娱乐集团针对年轻受众所塑造的年轻化和潮流化,与TFBOYS身上的标签——青春、活力、温暖、陪伴,可谓不谋而合。

在本次演唱会中,腾讯音乐娱乐集团通过链接TFBOYS充满活力的特性,让明星和品牌调性共融。两大自带流量的IP联手,必然能达成1+1>2的传播效果。一方面,腾讯音乐娱乐集团通过演唱会直播精准聚焦粉丝群体,配合符合明星调性以及击中粉丝心理嗨点的玩法及内容传递,有效提升了粉丝群体对品牌的好感度,进一步巩固品牌力。另一方面,明星也借助腾讯音乐娱乐集团得天独厚的优势传播资源,实现演唱会影响力的最大化,促成共赢。

007认为,在移动互联网时代,媒体选择多,用户掌握主动权,用户的留存问题成为品牌传播的痛点之一。然而,腾讯音乐娱乐集团通过成熟的IP运用,有效击中用户,成功解决了许多品牌至今依然还没有解决的这一难题。对于腾讯音乐娱乐集团而言,TFBOYS四周年演唱会直播再一次实现了粉丝经济和歌手IP价值潜力的深度挖掘,成为国内音乐娱乐行业的又一成功案例。

利剑三 营销层面 深度洞察粉丝心理,以创新互动拉动营销效果最大化

随着各大平台不断深耕粉丝圈层,如今以 简单粗暴的营销手段去影响粉丝可能已经行不通了。如何充分调动铁杆粉丝对演唱会直播的积极性,借助其自发传播实现营销效果的最大化?离不开对粉丝心理的深刻洞察及瞄准粉丝群体打造的一系列创意与诚意兼备的线上互动。

演唱会启动前夕,腾讯音乐娱乐集团为粉丝推出了多重福利,围绕粉丝群体的核心诉求进行品牌渗透,调动粉丝力量实现信息的规模性扩散。五大平台联动TFBOYS官方微博发起#我和TFBOYS有个约会#粉丝故事征集活动,掀起了第一波预热声浪。

除此以外,腾讯音乐娱乐集团还精心打造了TFBOYS为你写歌告白H5,以个性化内容让每个粉丝独享专宠,把品牌印刻在粉丝和明星关系之间,既打通了音乐和明星以及粉丝三者间的串联通路,也让TFBOYS年轻、活力、温暖的特质与腾讯音乐娱乐集团的品牌理念实现了融合。

其实,社交元素早就深刻植根于腾讯音乐娱乐集团的基因中,凭借其社交营销上的独到的思路与运作经验,能有效直击用户的嗨点、痛点与燃点,近年来多个让人过目难忘的创新营销事件就是例证。以腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐为例,其今年就策划了诸如12周年线下快闪店、好妹妹乐队音乐邮筒在内的多个刷屏级的营销案例。以上多个业界瞩目的案例足以说明,腾讯音乐娱乐集团成功打通线上线下,让音乐流媒体平台在年轻一代中找到了新的生存空间,建构了新的多元化、立体化的消费场景。

总结反思

在这场活力四射、青春闪耀的的直播当中, 腾讯音乐娱乐集团(QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民K歌、酷狗直播)与TFBOYS这两个超级流量IP的牵手,为粉丝们献上了今夏最火爆的直播盛宴。而腾讯音乐娱乐集团精准把握年轻用户对音乐的诉求,在整合各个平台的优势当中积累沉淀,不仅为用户展现出多元的音乐生活方式,也让音乐绽放出青春活力。

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