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女装折扣店这家美国百货一半门店停售MK 发生了什么?

发布时间:2019-08-16 18:53:08 阅读: 来源:卡纸厂家

美国财经媒体MarketWatch援引Wedbush证券的报告称,有近一半的Nordstrom百货公司已经在5月停售了MICHAEL Michael Kors(以下简称MK)的手袋。

Nordstrom是美国的中高端百货零售商,目前在全美有121家门店。Wedbush的报告同时指出,未来几周内,将有另外5家门店也加入这一行列,停止销售MK手袋。

这些消息来自Wedbush对北美地区112家门店手袋经理的调查。这些负责百货公司手袋部门销售的经理说,他们出此决定与MK手袋在消费者中丧失吸引力有关。

从财务数据来看,MK最近几年的销售额虽然逐年上涨,且2015财年销售额增幅超过32%,但其同店销售额增幅却从2013年的40.1% 下降到了10.3%。一些消费者因为MK不停打折的“低端”形象而开始抛弃它。

财经媒体TheStreet认为,MK近年来的疲软与它丧失了“奢侈品的光环”有关——与其好好做成衣和配饰,MK在过去几年向市场推出了大量利润率更高的手袋产品,这的确让它在早些时候大赚了一笔,但长久以来有损这一品牌在时尚圈的形象。

零售商之间的竞争压力也是Nordstrome停售MK手袋的原因之一。New York Post的报道援引Wedbush报告指出,Nordstrom在价格促销战方面受到了来自梅西百货的严重压力,为了保持竞争力,Nordstrom也必须大力促销,而他们并不想这么做。

美国的另一家银行Wells Fargo也在两周前发布报告称,MK的批发商合作伙伴正在降低对这个品牌的重视度。这可能会对MK形成恶劣的打击。因为比起竞争对手Coach和 Kate Spade,MK非常依赖批发商这一分销渠道,该渠道对MK的总销售额贡献超过50%,而Kate Spade为 25%,Coach则为5%。

MarketWatch的报道指出,一些停售了MK手袋的门店已经启用Coach或者Kate Spade手袋替换了原MK的销售区域。

其实,MK目前面临的消费者流失、时尚话语权降低、品牌形象受损,和竞争对手Coach曾经的路径有一定相似性,且Coach曾经的业绩表现更为糟糕。不过,后者自2013年宣布转型以来,财务表现已在最新财季显示出复苏迹象。对MK来说,如何布局未来的产品线,重新建立在时尚界的话语权——在这一点上,它可要在更多用户流失前,尽快赶上竞争对手才是。

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