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捷豹路虎:中国疾行种植

发布时间:2020-04-19 15:45:18 阅读: 来源:卡纸厂家

捷豹路虎:中国疾行

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捷豹路虎:中国疾行 12-04-29 15:04 来源:经济观察报 打印  手机看新闻

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将更小排量的发动机引入中国,以适应国内高档车市场近的 排量小型化 潮流;把更多奢华和舒适的高科技配置加装到捷豹最新款XJ颠峰创世版的后排座椅,让中国客户 宾至如归 ,这是捷豹路虎为吸引更多中国客户采取的新策略。

捷豹路虎中国总裁高博的首要任务,就是在最短的时间里把这个全球增长最快的市场,升格为全球最大单一市场。而与奇瑞合资国产,无疑将使捷豹路虎的全球事业重心从西方转向东方。

目前,中国为捷豹路虎全球第三大市场,前两大分别为英国和北美。不过,这一状况有望在今年被彻底改写。2012年前三个月,捷豹路虎在华销量达17,997台,同比增长110%。

在过去四年间,中国销量在捷豹路虎全球销量中所占份额从1%快速升至17%。

收获 定制

上周,捷豹最新款XJ颠峰创世版在北京车展上亮相。其搭载的5.0L V8增压发动机,让该车成为捷豹品牌诞生76年以来最奢华的车型。不过,对于中国的客户而言,最吸引他们的当属其宽敞、奢华的后排空间。 我们在设计时就牢记中国市场的需求。 高博坦言,捷豹路虎旨在通过为中国消费者量身定制车型,为其提供独一无二的品牌体验。在中国,这种 量身定制 最公认的做法是,通过推出更小排量发动机的车型,来扩大路虎和捷豹的目标客户群,尤其是降低入门级车型的消费门槛。

此外,捷豹路虎还首次亮相了用于搭载捷豹未来车型上的更小排量的全新2.0升I4涡轮增压和3.0升机械增压汽油发动机,这预示着继揽胜极光和神行者2代推出搭载2.0升排量发动机的车型后,捷豹品牌也将打破此前发动机排量从未低于3.0升的惯例。

数据显示,路虎今年一季度实现销量15,899台,同比增长105%,。其中,尺寸最小、重量最轻的车型 搭载2.0升汽油发动机的路虎揽胜极光在本季度售出4,881台,成为路虎刷新季度销售纪录的最大功臣。

与此同时,同样在今年第一季度,捷豹在华实现了高达2,098台的销量,比去年同期增长156%。捷豹XF和XJ3.0在市场上引发的轰动效应,也印证了捷豹路虎 为中国消费者量身定制 策略的巨大成功。第一季度,仅XJ3.0一款车型就占据了捷豹在华销量的大半江山。

做大 筹码

瞄准中国消费者口味推出的 量身定制 产品,加上不断深入三、四线城市的销售网络布局,是高博为进一步深耕中国市场开出的两剂 药方 。

而在此之前,高博通过新成立的捷豹路虎国家销售公司,逐渐从大连、北京、上海、广州四家进口商收回进口权。此后,捷豹路虎经销商网络发展提速,尤其是在此前忽视的三、四线城市布局。截至目前,捷豹路虎在华签约授权经销商数目达125家,其中89家已投入运营。

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标签:捷豹 路虎 XF 

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